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智美体育任文:体育 ### 泡沫会破,行业需要拓荒者 - ### - #
浏览: 发布日期:2018-07-13

世界杯带来体育“高潮”,让餐饮、旅游行业赚的盆满钵满,而当初高喊着万亿市场规模的体育 *** ,却平静的令人意外。

在经历几年前的爆发式增长后,体育 *** 在近两年发展急速放缓。据懒熊体育公布的数据显示,2017年体育 *** 资金总额约100亿人民币,相较2015年的147亿元、2016年的196亿元,下降趋势明显。

然而在这场大浪淘沙中,智美体育(HK:01661)仍在以可观的速度拿下不同城市的马拉松运营权,其董事局主席任文在接受蓝鲸产经记者专访时表示,虽然对形势预估准确,但智美体育仍面临着受众培养时间长、缺乏与资本市场对话等问题。

半年内连失两城

今年4月以来,以马拉松运营为主营业务的智美体育连续丢失了杭州马拉松(以下简称“杭马”)、广州马拉松(以下简称“广马”)的赛事运营权,而这两个赛事均为中国田协金牌赛事,在马拉松赛事领域享有较高知名度。

其中,广马是智美体育在放弃央视广告运营、汽车营销等传统业务后,转型体育营销的最重要赛事。从2012年广马第一年开始,智美体育连续六年获得广马运营权,也正是受益于广马知名度、美誉度不断攀升,智美体育于2013年在香港联交所上市。

此后,智美体育先后拿下全国多地马拉松赛事商务开发权,其中,昆明高原半程马拉松、沈阳马拉松、长沙马拉松、杭州马拉松、广州马拉松等赛事成为智美体育旗下五大王牌赛事。

但是在新一轮五年标的竞标中,阿里体育以1亿元中标杭马,广马则很有可能花落中奥路跑。面对这一情况,任文对蓝鲸产经记者表示,智美体育作为马拉松赛事拓荒者,在广马赛事运营商前期投入不少,但是目前广马最终花落谁家毕竟还没有定论。“即使智美体育失去这两个马拉松的运营权短期内不会影响盈利。建议我们对于赛事运营从知识产权保护层面能出台相关的措施,我们作为经历了马拉松从冷到热的一代企业,极品最强高手,希望对于IP的培育直到有价值体现,能受到一定保护,相信也是对于让更多人参与到我国体育事业来投资,是有积极意义的。”

而从股市表现来看,失去两场重要赛事的运营权,并没有让智美体育股价受到太多影响。但其整体市值低迷,一直在11亿左右浮动。

据了解,广马在业内拥有较高的知名度,但盈利能力一般。有业内人士对蓝鲸产经记者表示,由于广马举办基础早、影响力广泛,其运营方式与其它马拉松赛事不尽相同。事实上,广马的运营商主要赚取的是名气和影响力,但真正实现盈利很难。“智美体育即使错失广马运营权,其财务报表或许更好看。”

破局盈利单一

蓝鲸产经记者翻阅智美体育年报发现,虽然其市场价值不好判断,但其盈利来源却在近年来明显单一化,均为围绕马拉松赛事运营展开的体育服务、体育营销,此前运营的全民健身赛事,也不见踪影。

面对记者的疑问,任文表示,智美体育目前确实存在盈利单一化的问题,为了拓宽盈利渠道,智美体育联手北控集团旗下的北京体育文化 *** 集团(HK:01803,以下简称“北体集团”)打造智慧场馆。

蓝鲸产经记者查询公开资料发现,上述智慧场馆由智美体育场馆(深圳)运营,智美体育和北体集团共同注资9000万人民币。完成投资后,深圳智美与北体集团将分别持有场馆公司40%股权及50%股权,场馆公司余下10%股权将继续由其公司管理层持有。

据了解,北体集团与智美体育在此次合作中分工明确,北体集团负责场地筛选、投资、前期政府审批手续;智美体育负责当地场馆建成后日常运营、内容植入以及新的上下游 *** 模式开发。截至目前,智慧场馆已落地10余家,与普通健身房不同,智慧场馆内可以全方位监测运动者的数据,并在运动结束后开出运动处方。

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